Campaña O2O interactiva de JCDecaux Airport para Coach con la tecnología de balizas de Ubudu en el HKIA

Transporte JCDecaux, Ubudu Socio privilegiado de Asia y la empresa de publicidad exterior número uno en Hong Kong, ha lanzado recientemente el Shake de WeChat O2O campaña en Aeropuerto Internacional de Hong Kong para entrenador.

Antecedentes de la campaña

La marca líder de moda y accesorios de Nueva York presentó en esta innovadora campaña su línea destacada, la colección 1941, que conmemora el 75.º aniversario de la marca, con el objetivo de atraer al canal online más tráfico procedente del mundo físico. Presente en todo el recorrido de los viajeros desde su llegada, la llamada a la acción era evidente:

El proyecto lo llevaron a cabo conjuntamente los equipos de Ubudu Asia y de JCDecaux para las pantallas digitales y las cajas de luz del vestíbulo de llegadas y de la zona de la rampa central de bajada. Gracias a lo último en tecnología de balizas, los pasajeros que se encuentran en la zona solo tienen que agitar su smartphone para participar en la campaña para compartir fotos.

Lo más llamativo de la campaña

La campaña para compartir fotos en redes sociales atrajo a participantes al sorteo de un bolso emblemático de la marca: bastaba con compartir una foto en solo 1 clic (hashtags #CoachPreFall2016). Para participar, los viajeros que se encontraban cerca de los soportes de JCDecaux debían activar el Bluetooth, abrir WeChat y agitar el móvil. Los transmisores de balizas instalados en los soportes publicitarios se comunicaban entonces con los smartphones de los pasajeros y los llevaban a la página de destino de la campaña.

Algunas conclusiones clave

Para garantizar el éxito de una campaña así, las marcas también deben comunicarla bien, sin olvidar ninguna de sus redes sociales, para que los clientes sepan que está en marcha. Una llamada a la acción adecuada in situ y una buena comunicación interna y externa son, por tanto, dos factores clave de éxito que debe tener presentes toda marca que quiera llevar a cabo una campaña O2O similar.

Comentarios de JCDecaux

“Transporte JCDecaux se compromete a desarrollar soluciones publicitarias interactivas e innovadoras que permitan a las marcas conectar mejor con su público objetivo en el aeropuerto”, afirmó con entusiasmo Shirley Chan, directora general de Transporte JCDecaux. “Tras el éxito de este proyecto pionero, vamos a desplegar tecnología de balizas de última generación en toda la plataforma publicitaria del Aeropuerto Internacional de Hong Kong , lo que, con el tiempo, permitirá campañas publicitarias O2O e interactivas más sofisticadas”, añadió.

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