JCDecaux Airport a mené pour Coach une campagne O2O interactive à l'aéroport de Hong Kong avec la technologie beacon d'Ubudu

JCDecaux Transport, Ubudu Asia et société de publicité extérieure n°1 à Hong Kong, a récemment lancé la campagne WeChat Shake O2O à l' Aéroport international de Hong Kong pour Coach.

Contexte de la campagne

La marque de mode et d'accessoires de référence originaire de New York a présenté sa gamme phare, la collection 1941, qui commémore le 75e anniversaire de la marque dans cette campagne innovante, visant à générer davantage de trafic en ligne depuis le hors-ligne. L'appel à l'action, présent sur tout le parcours des voyageurs dès leur arrivée, était évident :

La mise en œuvre du projet a été réalisée conjointement par l'équipe Ubudu Asia et l'équipe JCDecaux pour les écrans numériques et les caissons lumineux du hall d'accueil des arrivées et de la zone de la rampe descendante centrale. Grâce aux dernières avancées de la technologie beacon, les passagers peuvent simplement secouer leur smartphone pour participer à la campagne de partage de photos lorsqu'ils se trouvent dans la zone.

Le « wow » de la campagne

La campagne de partage de photos sur les réseaux sociaux a attiré les participants vers un tirage au sort en remportant un sac à main signature en partageant une photo en seulement 1 clic (hashtags #CoachPreFall2016). Pour participer, les voyageurs, lorsqu'ils sont proches JCDecaux médias, a dû activer Bluetooth, continue Chat We et secouent leurs téléphones. Émetteurs de balises fixé à l'intérieur des supports publicitaires communiquerait alors avec les smartphones des passagers’ et les amènerait à la page de destination de la campagne.

Quelques points clés à retenir

Pour assurer le succès d'une telle campagne, les marques doivent aussi communiquer correctement à ce sujet, y compris sur tous les réseaux sociaux, afin que les clients soient au courant de la campagne en cours. Un appel à l'action pertinent sur site, ainsi qu'une bonne communication interne et externe, sont donc deux facteurs clés de succès que toute marque souhaitant mener une campagne O2O similaire doit garder à l'esprit.

Commentaires de JCDecaux

“JCDecaux Transport s'engage à développer des solutions médiatiques interactives et innovantes et à permettre aux marques de mieux interagir avec leur public cible à l'aéroport.” Shirley Chan, directrice générale de JCDecaux Transport, dit avec enthousiasme. “Avec le succès de ce projet pionnier, nous allons déployer la technologie beacon de pointe sur l'ensemble de la plateforme publicitaire de l' Aéroport international de Hong Kong . Le moment venu, des campagnes O2O et interactives plus sophistiquées pourront voir le jour”, a-t-elle ajouté.

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