A JCDecaux Airport realizou uma campanha interactiva O2O para a Coach utilizando a tecnologia Ubudu Beacon em HKIA

A JCDecaux Transport, parceiro privilegiado da Ubudu Asia e a empresa número 1 de publicidade exterior em Hong Kong, lançou recentemente a campanha WeChat Shake O2O no Aeroporto Internacional de Hong Kong para a Coach.

Antecedentes da campanha

A marca líder de moda e acessórios de Nova Iorque apresentou a linha de produtos em destaque, a colecção 1941, que comemora o 75º aniversário da marca, nesta campanha inovadora, com o objectivo de atrair mais tráfego online do offline. Abrangendo todo o percurso dos passageiros à sua chegada, o apelo à acção era óbvio:

A implementação do projecto foi feita em conjunto pela equipa da Ubudu Asia e pela equipa da JCDecaux para os ecrãs digitais e caixas de luz na sala de recepção das chegadas e na área central da rampa de descida. Aproveitando a mais recente tecnologia Beacon, os passageiros podem simplesmente agitar os seus smartphones para participar na campanha de partilha de fotografias quando se encontram na área.

A parte WOW da campanha

A campanha de partilha de fotografias nas redes sociais atraiu os participantes para um sorteio de uma mala de mão de assinatura ao partilharem uma fotografia com apenas um clique (hashtags #CoachPreFall2016). Para participar, os viajantes, quando se aproximavam dos meios de comunicação da JCDecaux, tinham de activar o Bluetooth, aceder ao WeChat e agitar os seus telemóveis. Os transmissores Beacon fixados no interior dos suportes publicitários comunicavam então com os smartphones dos passageiros e levavam-nos para a página de destino da campanha.

Algumas conclusões importantes

Para garantir o sucesso de uma campanha deste tipo, é também necessário que as marcas comuniquem correctamente em torno da mesma, incluindo em todas as plataformas de redes sociais, para que os clientes tenham conhecimento da campanha em curso. Um apelo à acção adequado no sítio, juntamente com uma boa comunicação interna e externa, são, portanto, dois factores-chave de sucesso que todas as marcas que pretendam realizar uma campanha O2O semelhante devem ter em mente.

Observações da JCDecaux

"A JCDecaux Transport está empenhada em desenvolver soluções de media interactivas e inovadoras e permitir que as marcas se envolvam melhor com o seu público-alvo no aeroporto". Shirley Chan, Directora Geral da JCDecaux Transport, disse com entusiasmo. "Com o sucesso deste projecto pioneiro, vamos implantar a tecnologia de ponta em toda a plataforma de publicidade do Aeroporto Internacional de Hong Kong e, no devido tempo, campanhas publicitárias interactivas e O2O mais sofisticadas poderão ser facilitadas", acrescentou.

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