JCDecaux Airport realiza campanha O2O interactiva para a Coach no HKIA com tecnologia de balizas Ubudu

A JCDecaux Transport, parceira privilegiada da Ubudu Asia e a empresa n.º 1 em publicidade exterior em Hong Kong, lançou recentemente a campanha WeChat Shake O2O no Aeroporto Internacional de Hong Kong para a Coach.

Contexto da campanha

A marca líder de moda e acessórios de Nova Iorque apresentou nesta campanha inovadora a linha em destaque, a colecção 1941, que assinala o 75.º aniversário da marca, com o objectivo de levar mais tráfego do offline para o online. Presente em todo o percurso dos passageiros desde a chegada, o apelo à acção era evidente:

As equipas da Ubudu Asia e da JCDecaux implementaram o projecto em conjunto nos ecrãs digitais e nos painéis luminosos do átrio de recepção das Chegadas e da zona da rampa central descendente. Graças à mais recente tecnologia de balizas, basta aos passageiros que se encontrem na zona agitar o smartphone para participar na campanha de partilha de fotos.

O efeito WOW da campanha

A campanha de partilha de fotos nas redes sociais atraiu participantes para um sorteio de uma mala emblemática da marca: bastava partilhar uma foto com apenas 1 clique (hashtags #CoachPreFall2016). Para participar, os viajantes que estivessem perto de um suporte publicitário da JCDecaux tinham de activar o Bluetooth, abrir o WeChat e agitar o telemóvel. As balizas emissoras instaladas no interior dos suportes publicitários comunicavam então com os smartphones dos passageiros e levavam-nos à página de destino da campanha.

Algumas lições a reter

Para garantir o êxito de uma campanha deste tipo, as marcas têm também de a divulgar devidamente, incluindo em todas as redes sociais, para que os clientes saibam que está a decorrer. Um apelo à acção adequado no local e uma boa comunicação interna e externa são, por isso, dois factores-chave de sucesso que qualquer marca que queira lançar uma campanha O2O semelhante deve ter em conta.

Comentários da JCDecaux

“JCDecaux Transport está empenhada em desenvolver soluções de media interactivas e inovadoras e em permitir que as marcas interajam melhor com o seu público-alvo no aeroporto”, afirmou com entusiasmo Shirley Chan, directora-geral da JCDecaux Transport. “Com o sucesso deste projecto pioneiro, vamos implementar a mais avançada tecnologia de balizas em toda a plataforma publicitária do Aeroporto Internacional de Hong Kong , o que permitirá, a seu tempo, realizar campanhas O2O e de publicidade interactiva mais sofisticadas”, acrescentou.

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