JCDecaux Airport führte am HKIA mit Ubudu-Beacon-Technologie eine interaktive O2O-Kampagne für Coach durch

JCDecaux Transport, bevorzugter Partner von Ubudu Asia und die Nr. 1 der Außenwerbung in Hongkong, hat vor Kurzem am Internationalen Flughafen Hongkong die WeChat Shake O2O-Kampagne für Coach gestartet.

Hintergrund der Kampagne

Die führende Mode- und Accessoire-Marke aus New York stellte in dieser innovativen Kampagne ihre Kollektion 1941 zum 75-jährigen Jubiläum der Marke vor. Ziel war es, über Offline-Kontaktpunkte mehr Online-Traffic zu gewinnen. Der Aufruf zum Handeln begleitete die Fluggäste ab ihrer Ankunft auf dem gesamten Weg und war eindeutig:

Die Teams von Ubudu Asia und JCDecaux setzten das Projekt gemeinsam an den digitalen Bildschirmen und Leuchtkästen in der Ankunftshalle und im Bereich Central Down Ramp um. Dank der neuesten Beacon-Technologiekönnen Passagiere in diesem Bereich einfach ihr Smartphone schütteln, um an der Foto-Sharing-Kampagne teilzunehmen.

Der Wow-Effekt der Kampagne

Die Foto-Sharing-Kampagne in den sozialen Medien lockte Teilnehmer mit einer Verlosung: Wer mit nur 1 Klick ein Foto teilte (Hashtags #CoachPreFall2016), konnte eine Signature-Handtasche gewinnen. Um teilzunehmen, mussten Reisende in der Nähe der JCDecaux -Werbeträger Bluetoothaktivieren, WeChat öffnen und ihr Smartphone schütteln. Die in den Werbeträgern verbauten Beacon-Sender kommunizierten dann mit den Smartphones der Passagiere und leiteten sie auf die Landingpage der Kampagne.

Die wichtigsten Erkenntnisse

Damit eine solche Kampagne gelingt, müssen Marken sie zudem richtig kommunizieren, auch auf allen Social-Media-Plattformen, sodass Kunden von der laufenden Aktion erfahren. Jede Marke, die eine ähnliche O2O-Kampagne durchführen möchte, muss daher zwei Erfolgsfaktoren im Blick behalten: einen klaren Aufruf zum Handeln vor Ort und eine gute interne wie externe Kommunikation.

Das sagt JCDecaux

“JCDecaux Transport setzt sich dafür ein, interaktive und innovative Medienlösungen zu entwickeln, mit denen Marken ihre Zielgruppe am Flughafen besser ansprechen können“, sagte Shirley Chan, Geschäftsführerin von JCDecaux Transport, begeistert. „Nach dem Erfolg dieses Pionierprojekts werden wir die hochmoderne Beacon-Technologie auf der gesamten Werbeplattform des Internationalen Flughafens Hongkong einführen. Mit der Zeit lassen sich so anspruchsvollere O2O- und interaktive Werbekampagnen umsetzen“, fügte sie hinzu.

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