JCDecaux Airport führte eine interaktive O2O-Kampagne für Coach unter Verwendung der Ubudu Beacon-Technologie am HKIA durch

JCDecaux Transport, Ubudu Asiens bevorzugter Partner und die Nr. 1 in der Außenwerbung in Hongkong, hat kürzlich die WeChat Shake O2O-Kampagne am Hong Kong International Airport für Coach gestartet.

Hintergrund der Kampagne

Die führende Mode- und Accessoire-Marke aus New York hat die Produktlinie 1941 vorgestellt, die das 75-jährige Jubiläum der Marke in dieser innovativen Kampagne feiert, die darauf abzielt, mehr Online-Traffic aus dem Offline-Bereich anzuziehen. Die Aufforderung zum Handeln war offensichtlich und erstreckte sich über die gesamte Reise der Fluggäste bei ihrer Ankunft:

Die Projektumsetzung erfolgte gemeinsam durch das Team von Ubudu Asia und das Team von JCDecaux für die digitalen Bildschirme und Leuchtkästen in der Ankunftshalle und im zentralen Bereich der Abflugrampe. Durch die Nutzung der neuesten Beacon-Technologie können die Passagiere einfach ihre Smartphones schütteln, um an der Foto-Sharing-Kampagne teilzunehmen, wenn sie sich in der Nähe befinden.

Der WOW-Teil der Kampagne

Die Social-Media-Foto-Sharing-Kampagne lockte Teilnehmer zu einer Verlosung, bei der sie eine Signature-Handtasche gewinnen konnten, indem sie ein Foto mit nur einem Klick teilten (Hashtags #CoachPreFall2016). Um teilzunehmen, mussten Reisende in der Nähe von JCDecaux-Werbemitteln Bluetooth aktivieren, auf WeChat gehen und ihr Telefon schütteln. Die in den Werbeträgern angebrachten Beacon-Sender kommunizierten dann mit den Smartphones der Reisenden und leiteten sie auf die Landing Page der Kampagne weiter.

Einige wichtige Erkenntnisse

Um den Erfolg einer solchen Kampagne zu gewährleisten, ist es außerdem notwendig, dass die Marken im Umfeld der Kampagne richtig kommunizieren, auch auf allen Social-Media-Plattformen, damit die Kunden über die laufende Kampagne informiert sind. Ein angemessener Aufruf zum Handeln auf der Website sowie eine gute interne und externe Kommunikation sind daher zwei wichtige Erfolgsfaktoren, die jede Marke, die eine ähnliche O2O-Kampagne durchführen möchte, im Auge behalten muss.

Stellungnahme von JCDecaux

"JCDecaux Transport engagiert sich für die Entwicklung interaktiver und innovativer Medienlösungen, die es Marken ermöglichen, ihre Zielgruppen am Flughafen besser anzusprechen." Shirley Chan, Geschäftsführerin von JCDecaux Transport, äußerte sich enthusiastisch. "Mit dem Erfolg dieses Pionierprojekts werden wir die hochmoderne Beacon-Technologie auf der gesamten Werbeplattform des Hong Kong International Airport einsetzen, so dass zu gegebener Zeit anspruchsvollere O2O- und interaktive Werbekampagnen ermöglicht werden können", fügte sie hinzu.

‍