JCDecaux Airport realizó una campaña interactiva O2O para Coach utilizando la tecnología Ubudu Beacon en HKIA

JCDecaux Transport, socio privilegiado de Ubudu Asia y número 1 en publicidad exterior en Hong Kong, ha lanzado recientemente la campaña WeChat Shake O2O en el Aeropuerto Internacional de Hong Kong para Coach.

Antecedentes de la campaña

La marca neoyorquina líder en moda y accesorios ha presentado la línea de productos estrella, la colección 1941, que conmemora el 75 aniversario de la marca en esta innovadora campaña, cuyo objetivo es atraer más tráfico online desde el offline. La llamada a la acción era obvia y abarcaba todo el recorrido de los pasajeros a su llegada:

La ejecución del proyecto corrió a cargo del equipo de Ubudu Asia y el de JCDecaux, que instalaron pantallas digitales y cajas de luz en el vestíbulo de llegadas y en la zona de la rampa central. Aprovechando la última tecnología Beacon, los pasajeros pueden simplemente agitar sus teléfonos inteligentes para participar en la campaña de intercambio de fotos cuando se encuentran en la zona.

La parte WOW de la campaña

La campaña para compartir fotos en las redes sociales ha atraído a los participantes a un sorteo para ganar un bolso de la firma compartiendo una foto en un solo clic (hashtags #CoachPreFall2016). Para participar, los viajeros, al acercarse a los soportes de JCDecaux, tenían que activar el Bluetooth, entrar en WeChat y agitar sus teléfonos. Los transmisores de balizas fijados dentro de los soportes publicitarios se comunicarían entonces con los smartphones de los pasajeros y les llevarían a la página de aterrizaje de la campaña.

Algunos puntos clave

Para garantizar el éxito de una campaña de este tipo, también es necesario que las marcas se comuniquen adecuadamente en torno a ella, incluso en todas las plataformas de medios sociales, para que los clientes sean conscientes de la campaña en curso. Una llamada a la acción adecuada en el sitio, junto con una buena comunicación interna y externa, son, por tanto, dos factores clave de éxito que toda marca que quiera llevar a cabo una campaña O2O similar debe tener en cuenta.

Comentarios de JCDecaux

"JCDecaux Transport se compromete a desarrollar soluciones mediáticas interactivas e innovadoras y a permitir que las marcas se relacionen mejor con su público objetivo en el aeropuerto". Shirley Chan, Directora General de JCDecaux Transport, se mostró entusiasmada. "Con el éxito de este proyecto pionero, vamos a desplegar la tecnología de balizas de última generación en toda la plataforma publicitaria del Aeropuerto Internacional de Hong Kong, y a su debido tiempo se podrán facilitar campañas publicitarias O2O e interactivas más sofisticadas", añadió.

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