JCDecaux Airport ha realizzato una campagna O2O interattiva per Coach con i beacon Ubudu all'HKIA

JCDecaux Transport, Ubudu Asia e società di pubblicità esterna numero 1 a Hong Kong, ha lanciato di recente per Coach la campagna WeChat Shake O2O all' Aeroporto internazionale di Hong Kong .

Contesto della campagna

Con questa campagna innovativa, il marchio leader di moda e accessori di New York ha presentato la sua collezione 1941, protagonista dell'iniziativa, che celebra il 75° anniversario del marchio. L'obiettivo: portare più traffico dall'offline all'online. Presente lungo tutto il percorso dei passeggeri in arrivo, l'invito all'azione era chiaro:

Il progetto è stato realizzato congiuntamente dai team di Ubudu Asia e di JCDecaux per gli schermi digitali e i lightbox della sala di accoglienza arrivi e dell'area della rampa centrale di discesa. Grazie alla più recente tecnologia beacon, ai passeggeri che si trovano nei paraggi basta scuotere lo smartphone per partecipare alla campagna di condivisione di foto.

L'effetto WOW della campagna

La campagna di condivisione di foto sui social ha attirato partecipanti con un'estrazione a premi: in palio una borsa iconica del marchio, da vincere condividendo una foto con 1 solo clic (hashtag #CoachPreFall2016). Per partecipare, i viaggiatori vicini agli impianti JCDecaux dovevano attivare il Bluetooth, aprire WeChat e scuotere il telefono. A quel punto, i trasmettitori beacon installati nei supporti pubblicitari comunicavano con gli smartphone dei passeggeri e li portavano alla landing page della campagna.

Alcuni spunti chiave

Per garantire il successo di una campagna del genere, è inoltre necessario che i marchi la comunichino nel modo giusto, anche su tutte le piattaforme social, così che i clienti sappiano che è in corso. Un invito all'azione adeguato sul posto e una buona comunicazione interna ed esterna sono quindi i due fattori chiave di successo che ogni marchio intenzionato a realizzare una campagna O2O simile deve tenere a mente.

Il commento di JCDecaux

“JCDecaux Transport si impegna a sviluppare soluzioni pubblicitarie interattive e innovative e a permettere ai marchi di coinvolgere meglio il proprio pubblico di riferimento in aeroporto”, ha dichiarato con entusiasmo Shirley Chan, amministratrice delegata di JCDecaux Transport. “Forti del successo di questo progetto pionieristico, estenderemo la tecnologia beacon di ultima generazione all'intera piattaforma pubblicitaria dell' Aeroporto internazionale di Hong Kong : col tempo sarà possibile realizzare campagne pubblicitarie O2O e interattive più sofisticate”, ha aggiunto.

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