JCDecaux Airport ha condotto una campagna interattiva O2O per Coach utilizzando la tecnologia Ubudu Beacon all'HKIA

JCDecaux Transport, partner privilegiato di Ubudu Asia e prima società di pubblicità esterna a Hong Kong, ha recentemente lanciato la campagna WeChat Shake O2O all'aeroporto internazionale di Hong Kong per Coach.

Sfondo della campagna

Il marchio newyorkese leader nel settore della moda e degli accessori ha presentato la linea di prodotti in evidenza, la collezione 1941, che commemora il 75° anniversario del marchio in questa campagna innovativa, con l'obiettivo di attirare più traffico online che offline. L'invito all'azione era ovvio e riguardava l'intero percorso dei volantini al loro arrivo:

L'implementazione del progetto è stata realizzata congiuntamente dal team di Ubudu Asia e da quello di JCDecaux per gli schermi digitali e i lightbox nella sala d'accoglienza degli arrivi e nell'area centrale della rampa di discesa. Sfruttando la più recente tecnologia Beacon, i passeggeri possono semplicemente scuotere i loro smartphone per partecipare alla campagna di condivisione delle foto quando si trovano nell'area.

La parte WOW della campagna

La campagna di condivisione di foto sui social media ha attirato i partecipanti a una fortunata estrazione per vincere una borsa firmata condividendo una foto con un solo clic (hashtag #CoachPreFall2016). Per partecipare, i viaggiatori, in prossimità dei media JCDecaux, dovevano attivare il Bluetooth, andare su WeChat e scuotere il telefono. I trasmettitori Beacon fissati all'interno dei supporti pubblicitari avrebbero quindi comunicato con gli smartphone dei passeggeri e li avrebbero portati alla pagina di destinazione della campagna.

Alcuni punti chiave da prendere in considerazione

Per garantire il successo di una tale campagna, è anche necessario che i marchi comunichino correttamente intorno ad essa, anche su tutte le piattaforme di social media, in modo che i clienti siano consapevoli della campagna in corso. Una corretta call to action sul sito, insieme a una buona comunicazione interna ed esterna, sono quindi due fattori chiave di successo che ogni marchio che vuole condurre una simile campagna O2O deve tenere a mente.

Commenti di JCDecaux

"JCDecaux Transport si impegna a sviluppare soluzioni mediatiche interattive e innovative e a consentire ai marchi di coinvolgere meglio il proprio pubblico di riferimento in aeroporto". Shirley Chan, amministratore delegato di JCDecaux Transport, ha dichiarato con entusiasmo. "Con il successo di questo progetto pionieristico, distribuiremo la tecnologia beacon all'avanguardia all'intera piattaforma pubblicitaria dell'aeroporto internazionale di Hong Kong, per facilitare a tempo debito campagne pubblicitarie O2O e interattive più sofisticate", ha aggiunto.

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